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作者:刘邦科授权发布
9月24日，中国(北京)自由贸易试验区正式揭牌。一周后，北京市城管委、市商务局起草了《北京市商业区招牌设置标准(试行)》，向社会公开征求意见。按照征求意见稿的要求，今后店招应当与商业街区的功能定位、历史文化、景观特色相协调，可以由设置者自主设计。同一街区内的店招不得以统一样式、统一颜色、统一字体设置。总之，店招的选择是可以灵活的。
这个“店招”设置规范被重提同样是有背景的。2017年，北京市市政管理委员会制定颁布了《北京市牌匾标识设置管理规范》。但在实践中，一些代表和企业经营者反应，该标准对商业街区牌匾标识设置管理标准过于严格，不利于营造商业氛围。希望能结合商业街区的特点，有针对性地提出商业街区设置牌匾标识的要求。新规则是对旧规则的修正。
两个话题被很多人联系在一起，认为北京进一步释放了开放的信号，彰显了城市的多元包容，这同样是自贸试验区之一年应有的勇气。
一项新的商店招牌规定有如此大的威力。领先一步的海南自由贸易港呢？海南实施了一系列改善营商环境的措施，如梳理 *** 步骤，推出“一窗式”和“一站式”服务，为项目投资提供优质服务保障。刚刚，海南省发布了12个创新案例，共形成103个案例。
杜牧石云:假如你看不到你面前的纤毛，假如你不在体外，你想要什么？事实上，海南可以跟进允许商铺自主设计的政策，这同样是海南自由贸易港发展向外界释放的善意，也可以让外界看到海南寻求新突破的发展。这一政策执行中的“试错”风险极低，连锁反应效应明显。假如政策落实到位，商家积极响应，海南或许还能孕育出一条有广告招牌的特色商业街。
韩国街头的广告牌
海南广告招牌现状
笔者见证了秀英大道海博路招牌的变化。几年前，所有的商家都被放在统一的广告牌上，商家的名字用统一的字体标在一个橙色的盒子里。就连一个卖文昌椰子水的杂货铺，一个被时代抛弃的砖厂，都挂上了这样的招牌，同一高度的一排店名依次往下。统一“换装”后，街道确实多了几分整洁和滑稽。一般，这是城市里人们居住的地方。爸爸的奶茶店都挤在一起，变化一度让邻居无所适从。
几乎与此同时，笔者前往琼海市鲁大镇申请牛肉。之一次来到一个陌生的小镇，被一排排装修好的店铺(很多店铺外面都有个外壳，装修风格都一样)震惊了，店铺的广告招牌都是统一的。对于一个陌生的游客，当时的之一感觉是敬畏和尊重，突然忘记了买牛肉的初衷。海南很多乡镇都特别友好。比如走在澄迈村，一个满脸皱纹，神态安详的老人坐在门口，手里做着一些工作。这是长寿的更好注解，行政指令带来的“暴力美学”往往让人敬而远之。
这些都是当年“创维”留下的病灶。当时看起来可能是合理的，符合逻辑的。只有一刀切的指令，才能让城市旧貌换新颜，立竿见影。当然这个价格是抹杀了店家的创意，牺牲了大众的审美。Xi安一条街上的许多商店都统一换成了黑底白字的招牌。当时此举引起了商家的严重不满和网友的强烈吐槽。当地相关单位估计也很委屈。有些解释是善意的，但网友就是不买账，自己的努力付之东流。审美是大众审美，每个人心里都有自己的哈姆雷特。同样，建一个外墙遮住城市的沧桑，加一套规范店铺的设置，会让城市看起来清新有序，“审美高度”就是一碗水端平，城市也会相应失去特色。
还有海南有自己特别的广告招牌吗？知名椰树集团旗下的椰水，总会找一些胸满的明星。他们的广告词是“从小到大”。椰树牌矿泉水胸模瓶设计…椰树因为营销策划，几乎每年都会上几次 *** 热搜，椰树打擦边球的方式也被打上了“低俗”、“粗鲁”、“虚假”的烙印。椰树集团一意孤行的策略是在工厂门口刷几个标语来证明自己的清白，比如证明改革开放之初首都机场的人体画像。这幅画像被香港商人奉为投资风向标，椰树配上领导的名言“中国有些人就是少见多怪”，被奉为护身符。
海南椰子集团门口的广告牌
这是海南广告招牌的两个极端，即在传统束缚下的步步为营和不满足现状时的自我释放。前者看不到商业灵感的产生，后者一不小心就会越界。
香港街头的广告牌
海南为什么需要特殊的广告招牌？
周星驰电影里有一个“如家”，它的内涵被无数人模仿。8月，沈腾在海口注册了一家影视公司，“海口大是影视文化有限公司”，据说承包了好几天网友的笑话。一个好的创意可以为一个公司节省上百万的推广费用，一个好的店招也可以达到同样的效果。
海南定位为“世界更大的自由贸易港”，势必会迎来世界各地的游客。不论是企业广告招牌还是商业广告牌，假如管理规则过于严格，商家就会失去创新的 *** 。游客走在这种无差别的商业街上，感受不到这个城市的独特魅力，消费热情也会降低吧？
我们来看看商业高度发达的东南亚的街道布局。走在香港街头，两栋老建筑之间，是局促的街道，高低错落的各种颜色的广告牌，醒目的招牌，还有各种字体和大字，像是从建筑里伸出的触角，无处不在。电影画面中，走在这条“香港元素”街上的明星们，总会给观影者带来一波对香港电影的怀旧思绪。这些广告标志成为国内外电影创作的灵感来源。香港动作明星滚过这些招牌，几乎每一个动作明星都不放过在这些广告牌上一展身手。
在台湾省的街头，街上的广告灯有的挂在外面，有的直接印在墙上，街上站满了骑着摩托车的路人，构成了一种自由随性的都市风格。灯一亮，夜生活就开始了。每个台湾省的美食店都有自己独特的广告牌。这些发光的广告招牌色香味俱全， *** 你的味蕾，逼得你垂涎欲滴。台湾省有70多个夜市，每个都非常受欢迎。这不就是我们这些年一直在寻找的夜市经济吗？好在海口的夜市已经有这个发展趋势了。比如你走进秀英的平凡之处，在各种繁杂的美食招牌中，城市的烟火味扑面而来。
泰国曼谷是中国人的新宠。走到哪里都能看到充满泰国风味的广告牌。曼谷的靠山路不到三四百米，路两边都是刺眼的广告牌。24小时人头攒动，无处不在的廉价旅馆，各种世界风味的餐厅，街边露天 *** 。靠山路上的广告牌就像一个形形 *** 的小世界，吸引着世界各地的人们来到这里。曼谷唐人街有很多华人开的店，从药材到餐馆都有。五颜六色的巨幅广告牌几乎是外国人心目中唐人街的象征。
曼谷的街头广告牌
同样在日本，尤其是关西。一条美食与购物混杂的街道上的餐饮店广告牌logo可以随意展示。庞大的饺子和章鱼模型给食客带来视觉上的震撼，他们会情不自禁地去逛商店。这些夹杂着中文、英文、日文的广告招牌同样是影视作品的热门地点，广告牌支撑的街道成为了 *** 名人中的打卡地。
日本的街头广告牌
个性化的广告牌是商业活力的更好证明。商人把全部精力投入到吸引顾客和销售商品上。广告牌是营销的之一战场。好的招牌自然能迎合不同群体的表达，牢牢抓住他们的需求，将消费文化展现的淋漓尽致。怎么将品牌、消费、文化有机结合，这样的选择只能交给商家和合理的管理规则。
海口骑楼老街最有可能成为这样的特色广告招牌街，有着700多年的历史，南洋风格的建筑，众多的店铺，处处都有历史的痕迹。这里的商店种类繁多，各种五金杂货应有尽有。就目前而言，外国游客还没有加入购物和消费的行列。假如摆放顺序没错，这就是 *** 名人里最耀眼更受欢迎的打卡地。
广告招牌是一个城市的独特标志，不管它是繁荣还是贫穷，总有一种市民的感觉在里面。尊重广告招牌，也给生活一个惊喜。很多美食大V推荐一些隐藏在角落里的店铺。在这些阳光普照的招牌下，不是他们的生计，也不是品牌的坚持。
在台湾省的街道上，摩托车与广告标志融为一体。
是时候改变了
如开头所说，北京的开店政策放宽释放了积极的信号。舆情分析师韩认为，从店招的小切口，一种更加开放多元的精神正在蓬勃生长。对“个性化”和“创造性”的鼓励反映了一个城市的深层活力。只有这种无穷的力量持续存在，才能打破城市发展过程中可能面临的各种困境，形成良性循环，越来越显示出持久的城市精神。
最近，海南新领导人又提出了”解放思想，敢于尝试，大胆创新”的12字方针。这种气魄，正如当年改革前沿的深圳，大胆求索，依靠创新智慧“杀出一条血路”。海南要想进入发展的快车道，首先要放开手脚，摆脱束缚。
一个城市对小路段的严格管理，往往不利于大路段的发展。同一街区内店铺招牌同质化的规定显然已经过时。假如海南能紧随其后，把经营事务交给商家，尽可能简化管理，海南商家的店铺也能立起招牌，走出独立市场，从经济、文化、旅游等方面对城市发展产生深远影响。
最重要的是，城市与时俱进的能力，总会突破规划的局限。回到海博路这条路，五年内，随着业态的变化，店铺的流通，商家的变化，他们也会根据自己的店铺设计字体颜色和店铺logos。不同的商家选择不同的字体和logos，一条街看起来顺眼多了。企业自身的生存能力总会突破规章制度的束缚。与其这样，不如顺势而为，推一把。
“千店一面”的背后是“千城一面”的僵化、形式化和压抑，同样是当前城市化进程中亟待改变的重要环节。走了这一步，几个走在前面的城市对其他城市未来的发展定位有了更清晰的认识。假如这一步没有完成，越来越多的旅游城市会有同质化的倾向。徒步旅行的动力是什么？
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